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图像具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应5~3~f~e~n~l~e~i~c~o~m。
图像往往充当广告整体形象的主要部分,使广告对象具有鲜明的个性和审美品位,增强了广告的促销功能。现代广告图像主要从构成方式上着手,其主要的构成方式有以下五种:
重复构成就是相同的形态以相同的方式或因素相互连接、共用,产生连锁效应形成组织结构关系,以准确表达某种逻辑信息和意义。在图像设计中重复构成可以使同一性质的视觉元素连续、有规律地出现在画面中,它能使画面形象有序整齐,形成富有节奏韵律感的视觉效果5+3+分+类+网。
重复构成最主要的特征是无限、循环、永恒,它不具备任何的突变性。单纯元素的重复构成表现具有多层次的含义,例如:以数学逻辑为基础,将单纯视觉元素有规律地多次出现在同一画面中的绝对重复构成;在统一中呈现生动变化的近似形重复构成;以及错位重复构成、各种要素的重复构成等等。
在后现代主义广告中,运用多样化的重复构成构形手段,不仅保持了原有形象的特质,而且还会增加视觉趣味,产生安定、平衡、秩序等视觉感受,使画面产生有规律的节奏韵律,取得既有变化又和谐统一的效果53分类网www.53fenlei.com。
解构就是将原有的形象解体,在打破原来的结构关系的基础上重新进行排列组合,这是一种不增加新的视觉元素,仅以原有形象要素的重新组合来创造新视觉形象的图像处理技巧。
解构通过分解、消解、发掘和揭示,使被解构的元素在怀疑和超越中产生新的意义。解构图像往往以反空间、反结构、反透视的异常面貌出现,在视觉上有强烈的吸引力,能够从心理角度引发人们进行新的联想和逻辑推断53分类网。
解构的构形处理方式是多种多样的,除了把图像分解为规则的几何形,例如:矩形、三角形或圆形等,也可以分解为外形不规则的小单元。至于被分解后的单元组合方式就更是数不胜数了,被分解出的每一个小单元都极为平凡,但因整体组合结构关系上的变化,在视觉上却具有强烈的动势和张力。推荐阅读:图像创意设计技法!巧用联想
变形就是通过夸张手法,将视觉元素的局部和整体改变,从而改变人们对事物固有的、常规的看法,制造出荒诞的画面效果原文www.53fenlei.com。一旦图像形象违反原有性质而进行变形,可以达到提高注目性和印象性的奇妙效果。
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